Sie wünschen sich, dass Ihre App von möglichst vielen Nutzern gefunden und heruntergeladen wird? In diesem Hands-on Artikel verraten wir Ihnen, wie Sie in wenigen Schritten selbst eine App Store Optimierung durchführen – und damit den Weg für eine beliebte und erfolgreiche App ebnen.
App Store Optimierung – was ist das eigentlich?
Eine qualitativ hochwertige App zeichnet sich durch nützliche Funktionen, eine hohe Benutzerfreundlichkeit sowie eine starke Performance aus. Damit sich Ihre App erfolgreich monetarisieren lässt, reicht das jedoch noch nicht aus – es ist viel mehr die unbedingt notwendige Grundlage.
Gezieltes App Marketing ist ein elementar wichtiger Hebel, um mit Ihrer App sichtbar zu werden und Reichweite zu generieren. Die ASO Optimierung (= App Store Optimierung für Apple oder den Google Playstore) gehört hierbei zu den interessantesten und günstigsten Maßnahmen.
Wenn Sie sich Mühe geben, kann sich das äußerst positiv auf die Auffindbarkeit Ihrer App in den App Stores, die Click-Through-Rate & die Conversion Rate auswirken. Das Ziel der App Store Optimization ist, dass möglichst viele Nutzer die App für Android oder iOS finden & herunterladen – und in der Folge die kostenpflichtigen App Angebote nutzen.
Warum ist eine App Store Optimierung so wichtig?
Laut Statista standen den Smartphone-Nutzern im Jahr 2021 rund 3,5 Millionen Apps im Google Play Store sowie über 2,2 Millionen Apps im App Store von Apple zur Verfügung – Tendenz steigend. In vielen Fällen existieren hunderte oder gar tausende von Apps nur zu einem einzigen Nischenthema.
Unternehmen, die ihre App auf gut Glück releasen und darauf hoffen entdeckt zu werden, erleben oft eine Enttäuschung. Unsere Erfahrung zeigt: Wenn sich App Anbieter über niedrige Downloadzahlen beklagen, wurde das Thema Sichtbarkeit im Vorfeld meist eher stiefmütterlich behandelt.
Eine sehr effektive Lösung für dieses Problem ist die ASO Optimierung.
Vorteile einer App Store Optimierung
Eine gute organische Auffindbarkeit ist das vielleicht wichtigste Standbein jeder App. Denn so stellen Sie sicher, dass Ihre Anwendung a) unter den von der Zielgruppe verwendeten Suchbegriffen gefunden wird und b) das Interesse der User weckt, sodass diese auf den Download-Button zu klicken.
Erfolgreich umgesetzt schont das ganz klar Ihren Geldbeutel, weil Sie weniger Geld in Anzeigenwerbung und andere Marketingmaßnahmen investieren müssen, um Ihre App zu vermarkten.
App Store Keywords, Conversion Rate & more – wie führe ich eine App Store Optimierung durch?
Wenn wir von App Store Optimierung sprechen, meinen wir damit Maßnahmen zur Verbesserung der Auffindbarkeit und Conversion Rate von Apps für den Google Play Store sowie den Apple App Store.
Ja, es gibt noch weitere App Stores wie den Amazon App Store, den F-Droid oder den Aurora Store. Aber in 95% der Fälle entscheiden sich Unternehmen und angehende App Entwickler für die beiden dominanten Marktplätze iOS und Android – auf welche wir uns hier beschränken wollen.
Android vs. Apple – gibt es Unterschiede bei der App Store Optimierung?
Grundlegend läuft der Optimierungsprozess bei beiden Betriebssystemen ähnlich ab, allerdings gibt es Unterschiede beim Veröffentlichungsprozess. Während die Freigabe nach Release im Google Play Store in den meisten Fällen in unter 24 Stunden erfolgt, nimmt dieser Vorgang bei Apple in der Regel rund 3 Tage in Anspruch. Erst danach ist Ihre App in den Stores auffindbar.
Für ein gutes Ranking sind ganz ähnliche Maßnahmen erforderlich, wie beispielweise bei der SEO-Optimierung von Websites – obwohl die Algorithmen in den App Stores zugegebenermaßen etwas simpler gestrickt sind.
Aber auch hier ist einen Optimierung über sämtliche Textelemente hinweg möglich und Sie können die wichtigsten Keywords in den verschiedenen Feldern mehrfach verwenden.
Diese Möglichkeiten sollten Sie bei Android Apps unbedingt ausnutzen. Apple bevorzugt dagegen eine etwas „sanftere“ Optimierung, sprich: Hier ist vor allem das Keyword-Feld für die Integration von Suchbegriffen vorgesehen und auch im Titel sollte der wichtigste Begriff nicht fehlen.
Wie Sie bei der ASO Optimierung Schritt für Schritt vorgehen zeigen wir Ihnen jetzt:
App Store Optimierung – die Schritt-für-Schritt-Anleitung:
Schritt 1: Zielgruppenanalyse
Eine ausführliche Zielgruppenanalyse ist das A und O sämtlicher Marketingmaßnahmen und sollte schon bei der Entwicklung von Apps eine zentrale Rolle spielen. Bei der späteren ASO Optimierung profitieren Sie vielfach davon.
Auf diese Weise finden Sie die echten Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe heraus und können davon ausgehend relevante Suchbegriffe ableiten. Dazu gehört auch, dass Sie Positionierung und Anwendungen von Mitbewerbern unter die Lupe nehmen – um so etwaige Schwachstellen ausfindig zu machen.
Schritt 2: Passenden App Namen finden
Der Erfolg vieler Apps steht und fällt mit dem Titel. Einen passenden App Namen zu finden ist eine Wissenschaft für sich. Ihnen steht nur wenig Raum zur Verfügung (Google 50 Zeichen, Apple 30 Zeichen), um mehrere Anforderungen zu erfüllen. Der Name Ihre App sollte:
- Aufmerksamkeit erregen
- relevante Suchbegriffe enthalten
- die Zielgruppe ansprechen
- einzigartig sein
- einprägsam sein
Schritt 3: Keyword-Recherche – finden von passenden App Store Keywords
Keywords sind Suchbegriffe, die Menschen benutzen, um online Fragen zu stellen, Probleme zu adressieren und Lösungen zu finden – wobei im App Kontext vor allem der lösungsorientierte Ansatz gefragt ist.
Sie können Ihre App auf Shorttail Keywords (Suchbegriffe, die nur aus einem Wort bestehen) sowie auf Longtail Keywords (Suchbegriffe, die nur aus mehreren Wörtern bestehen) optimieren.
Shorttail Keywords bedienen eher allgemeine Suchanfragen, während Longtail Keywords Nischenthemen adressieren. Welche Keywords in Ihrem Fall in Frage kommen, hängt von den Eigenschaften Ihrer App ab. In den meisten Fällen ist aber eine solide Mischung aus Shorttail und Longtail Keywords empfehlenswert.
Fragen wie „Welchen Nutzen hat meine App für den Anwender?“, „Welche Probleme löst meine Anwendung?“ oder „Was unterscheidet meine App von den Produkten der Mitbewerber?“ können Ihnen dabei helfen, passende Keywords zu finden.
Denken Sie auch über Synonyme nach und sehen Sie sich die verwendeten Begriffe Ihrer Konkurrenten an. Dieser Prozess ist unserer Meinung nach auch niemals abgeschlossen, denn Keywords sollten immer wieder neu überdacht werden.
Die recherchierten Keywords müssen Sie beim Store-Upload Ihrer App in alle Textfelder sowie bei Apple in das dafür vorgesehene Keyword-Feld einpflegen.
Schritt 4: App-Beschreibung erstellen
App-Beschreibungen ähneln stark den Produktbeschreibungen in Onlineshops. Hier sollen die für den User wichtigsten Fragen zur Anwendung beantwortet werden. Wir stellen immer wieder fest, dass viele App Betreiber hier enorm viel Potenzial auf der Straße liegen lassen.
Machen Sie es besser und kommunizieren Sie in den App Store Texten glasklar, welche Vorteile ein Nutzer durch den Download Ihrer App hat.
App Beschreibungen sollten gut strukturiert sein. Absätze, Zwischenüberschriften und Bulletpoint-Listen sorgen dafür, dass der Content schnell erfassbar ist und die Informationen auch beim Überfliegen aufgenommen werden können.
Auch hier können Sie Keywords integrieren, was jedoch auf sehr natürliche Weise erfolgen sollte.
Schritt 5: App-Icon hochladen
Neben dem Titel ist das App Icon der Attention Catcher (oder im Worst Case der Attention Killer) für Ihre App. Ein gutes App Icon sticht ähnlich wie ein professionelles Logo sofort ins Auge. Es ist prägnant und stellt nach Möglichkeit einen Bezug zum Thema der App her. Weniger ist in den meisten Fällen mehr.
Tipp: Beziehen Sie Ihre Community bei der Wahl eines passenden App Icons mit ein, indem Sie eine Umfrage starten.
Schritt 6: Screenshots & Videos bereitstellen
Um Ihre App visuell zu veranschaulichen, haben Sie die Möglichkeit Screenshots und Videos hochzuladen. Dabei ist sowohl Hochformat als auch Querformat möglich. Dieser Aspekt wirkt sich nicht wirklich auf das App Store Ranking aus, kann aber einen erheblichen Einfluss auf die Conversion Rate haben.
Fokussieren Sie sich darauf, einen guten Einblick in die Navigation & die verschiedenen Tabs zu geben. Zeigen Sie die wichtigsten Elemente und Funktionen. Vor allem sollten Sie auch hier den Endnutzen kommunizieren. Ziel dieser Maßnahme: Für einen sehr guten ersten Eindruck sorgen.
Schritt 7: Lokale Optimierung
Liefern Sie Ihre App in erster Linie an deutsche Nutzer aus oder möchten Sie auch andere Länder bedienen?
Diese Entscheidung ist nicht nur bei der Produktentwicklung von Bedeutung, sondern nimmt auch Einfluss auf die App Store Optimierung, denn: Wenn Sie es schaffen Ihre App in der Landessprache sämtlicher Märkte zur Verfügung zu stellen, kann sich das sehr vorteilhaft auf die Downloadzahlen auswirken.
Bedenken Sie, dass es in fast allen Ländern auch Menschen gibt, die nicht Englisch sprechen. Bei der sogenannten Lokalisierung stellen Sie sicher, dass App Titel, Keywords, Beschreibungstexte sowie die Anwendung selbst für jeden Nutzer in der jeweiligen Landessprache erhältlich ist.
Schritt 8: Handling von Bewertungen
Fakt ist: Die meisten User lesen Bewertungen bevor sie sich für oder gegen eine App entscheiden. Aus diesem Grund sollten Sie Bewertungen niemals unkommentiert lassen und sowohl auf positives als auch auf negatives Feedback reagieren.
Übrigens: User während der Anwendung nach Feedback zu fragen, ist einer der einfachsten Wege, um an Bewertungen zu kommen.
Siehe auch unseren Beitrag: 6 Tipps für ein besseres App Rating & wie man mehr Bewertungen bekommt
Unsere Empfehlungen: Die besten Hilfsmittel & Tools für die ASO Optimierung:
- App Store Keyword Tools: Google Suchmaschine, Keyword Planner, Answer the Public
- Screenshots erstellen: StoreMockups
- Keyword-Monitoring: App Radar
- A/B-Testing: SplitMetrics
Häufige Fehler bei der App Store Optimierung
- Die exakt gleichen Keywords wie die Konkurrenz verwenden.
- Auf Spezialisierung verzichten und wichtige Nischen-Keywords außen vor lassen.
- Nicht auf User-Feedback antworten.
- Bei der Keyword-Optimierung übertreiben.
- Auf fortlaufenden Verbesserungsprozess verzichten.
- Schlechte oder gar keine Übersetzung bei internationalen Zielgruppen einbauen.
ASO Optimierung & mehr mit Applaunch
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